Sobre mí
Formación Académica
PhD en Marketing Avanzado por la Universidad Rey Juan Carlos de Madrid, España
Máster en Comunicación Integral en la Universidad Complutense de Madrid, España
Máster en Metodología de las Ciencias del Comportamiento en la UAM, UCM y UNED, Madrid, España
Máster en Marketing en la Universidad Rey Juan Carlos de Madrid, España
Licenciada en Administración y Mercadotecnia en la Universidad Panamericana, México.
Research
INVESTIGACIÓN: Refereed Articles
Barajas-Portas, K. & Reyes-Mercado, P. (2018). The path from brand communities through word of mouth to the intentions to adopt video streaming services: A two-stage framework. International Journal of Business Competition and Growth, 6 (2), 80-104
Barajas-Portas, K., Mercado-González, J., Salinas-Mercado, E., & Reyes-Mercado, P. (2017). Estudio sobre el fenómeno de las selfies en las redes sociales y sus implicaciones para el marketing. The Anahuac Journal, 17 (2), 93-116.
Barajas-Portas, K. (2017). Analysing Brand Love: Integration of predictive validity for PLS Models. International Journal of Marketing and Business Communication, 6 (4), 12-19
Barajas-Portas, K., Marinao Artigas, E., Valenzuela Fernández, L., & Nicolás Alarcón, C. (2017). Understanding corporate reputation through satisfaction in Emerging Markets. International Journal of Sales, Retailing and Marketing, 6 (2), 17-30.
Barajas-Portas, K. (2015). “The Impact of Consumer Interactions in Social Networking Sites on Brand Perception ", Journal of Internet and e-Business Studies, Vol. 2015 (2015), Article ID 197131, DOI: 10.5171/2015.197131. ISSN:2169-0391
INVESTIGACIÓN: Refereed Proceedings
Marinao Artigas, E., Barajas-Portas, K., Valenzuela Fernández & L., Nicolás Alarcón, C. (2018). Antecedents of the corporate reputation. Cladea 53° Asamblea Anual: "La innovación y el conocimiento, base de la productividad y la prosperidad de los países" Del 7 al 9 de octubre - San José, Costa Rica
Barajas-Portas, K., Marinao-Artigas, E., & Martin, S. L. (2018). Shopping, e-shopping and m-shopping: understanding purchase intention. Cladea 53° Asamblea Anual: "La innovación y el conocimiento, base de la productividad y la prosperidad de los países" Del 7 al 9 de octubre - San José, Costa Rica
Barajas-Portas, K., Marinao-artigas, E., & Martin, S. L. (2018). Latin American Cross Country Analysis on the Smartphone Brand Selection. BALAS 2018 Annual Conference, San Diego, California. March 21-24
Marinao-Artigas, E., Barajas-Portas, K., & Martin, S. L. (2018). Study on the Factors that Favor Satisfaction in the Selection of a Smartphone Brand: Multi-Country Analysis. Association of Collegiate Marketing Educators (ACME) conference, Albuquerque, New Mexico. March 7-10
Barajas-Portas, K. (2018). Analyzing brand love: sensory and digital experiences. 2018 AMA Winter Academic Conference: Integrating Paradigms in a World Where Marketing is Everywhere, New Orleans. February 23-25
Marinao Artigas, E. & Barajas-Portas, K. (2018). Trust Antecedents to smartphone brands. Transcultural analysis. 2018 International marketing trends conference, Paris. January 18-20
Barajas-Portas, K. & Marinao-Artigas, E. (2017). Estudio sobre los factores que favorecen la satisfacción en la selección de una marca de Smartphone. 52 Asamblea CLADEA 2017: Rompiendo paradigmas, anticipando el futuro de la educación Global. Riverside, California, USA, 17 al 19 octubre.
Barajas-Portas, K. (2017). Factores perceptuales del consumidor sobre la reputación. XXXI Anual Conference AEDEM: Empresa y Sociedad: Investigación e Innovación Responsable. Madrid 2017.
Barajas-Portas, K. (2017). Consequences of digital interaction through social media. XXXI Anual Conference AEDEM: Empresa y Sociedad: Investigación e Innovación Responsable. Madrid 2017.
Marinao Artigas, E., Valenzuela Fernández, L., Nicolás Alarcón, C., & Barajas-Portas, K. (2016). Antecedentes de la reputación Corporativa. Análisis transcultural. Paper presented at the XXXII encuentro ENEFA 2016, Chile.
Labastida Tovar, M.E., Madrazo Lemarroy, P.G., Almazán Anaya, D., Almazán Anaya, A.A. & Barajas-Portas, K. (2016). Crowdfunding Financial Development: What do we need to make it flourish in Latin America?. En V REDLAS Conference, Services Technology and International Trade: Trends, Challenges and Opportunities for Latin America. Congreso organizado en São Paulo, Brazil. 03-05 October 2016.
Madrazo Lemarroy, P.G., Labastida Tovar, M.E., Barajas-Portas, K. & Antoni Loaeza, F. (2016). Multidimensional Social Capital: A Determinant Factor in a Reward-Based Crowdfunding Campaign. En V REDLAS Conference, Services Technology and International Trade: Trends, Challenges and Opportunities for Latin America. Congreso organizado en São Paulo, Brazil. 03-05 October 2016.
Barajas-Portas, K. & Reyes-Mercado, P. (2016). Do Consumers decide by bank channel or bank product? Assessing the effectiveness of retention marketing campaign. In EMERALD Research Awards.
Barajas-Portas, K. (2016). Consequences of Multisensory Marketing Strategies. Paper presented at LI Asamblea CLADEA 2016. Medellín, Colombia.
Almonacid Durán, M., & Barajas-Portas, K. (2016). Efectos del amor por la marca en un entorno digital. Paper presented at the XXX Annual Conference AEDEM European Academy of Management and Business Economy. El reto de emprender Co-Creando, Las Palmas de Gran Canaria. ISBN 978-84-16701-09-4
Barajas-Portas, K. (2016). Brand Engagement by Means of Digital Interactions and Brand Love: A Predictive Model. Paper presented at the Winter Marketing Educator´s Conference. What Happens in Marketing, Stays Digital: Rethinking Marketing in the Era of Unlimited Data, Las Vegas, Nevada.
Barajas-Portas, K. (2015) Interaction and brand experience as a path for brand love: a PLS-SEM marketing application. In: 2nd International Symposium on Partial Least Squares Path Modeling - The Conference for PLS Users., 16 June 2015 - 19 June 2015, Seville, Spain ISBN 9789036540568
Barajas-Portas, K. (2015). Generación de amor por la marca en el contexto digital: Estimación de una escala de medición. Paper presented at the XXIX AEDEM Annual Meeting San Sebastián / Donostia, España. ISBN: 978-84-15986-85-0
Barajas-Portas, K. (2015c). Measurement of Perceived Multisensory Marketing Strategies. In C. Campbell & J. J. Ma (Eds.), Looking Forward, Looking Back: Drawing on the Past to Shape the Future of Marketing (pp. 772-775): Springer International Publishing.
Barajas-Portas, K. (2014). Marketing en redes sociales: un reto en la investigación del comportamiento del consumidor. Paper presented at the X Simposio Anáhuac de investigación: Logros y retos de la investigación- Una mirada hacia el 2020. 24-25 sept.
Barajas-Portas, K. (2014). Interacción a través de las redes sociales como componente de la medición de la percepción de marca. Paper presented at the XXVIII Annual Conference AEDEM Retos Actuales: La conquista de Nuevos Mercados, Trujillo, España. 5-6 Jun.
Barajas-Portas, K. (2014). The impact of social media marketing on brand communities participation and commitment. Paper presented at the EMAC Annual Conference: Paradigm Shifts Interactions., Valencia, España. 2-4 Jun.
Barajas-Portas, K. (2013). Measurement of perceived multisensory marketing strategies. Paper presented at the 2013 World Marketing Congress, Melburne Australia. July
Noveno Simposio Anáhuac. Febrero 2013. Moderador en el encuentro académico: Los candidatos políticos como marca, un estudio científico de caso.
Barajas-Portas, K. (2012). Inclusión de las acciones de marketing en redes sociales como factor influyente de la percepción de marca. Paper presented at the VIII Simposio Anáhuac de investigación. Febrero 2012.
Barajas-Portas, K. (2011). Brand Perception: Developing a Blended Scale Including Social Media. Paper presented at the IAMB Congress Turkey Estambul, Turquía. ISSN 1949-9094
Barajas-Portas, K. (2011). Las redes sociales como creadoras de enlaces emocionales de marca con el consumidor. Paper presented at the VII Simposio Anáhuac de investigación. Febrero 2011.
Barajas-Portas, K. (2010). Escala de medición de la dimensión multisensorial de una marca. Estudio exploratorio en el sector cafeterías premium. Paper presented at 11 Forum Internacional sobre las Ciencias, las Técnicas y el Arte aplicadas al Marketing.Innovación y Satisfacción de Clientes. Madrid, España. Noviembre 2010. ISBN 978-84-931234-6-8
Barajas-Portas, K. (2010). Introduction of Multisensory Strategies into Brand Experience Scale: A review and integrative theoretical model. Paper presented at the IAMB Congress. Madrid, Spain. ISSN 1949-9094
Barajas-Portas, K. (2008). The Power of Emotion: Influence of the multisensory marketing strategies in the consumer attitude. Paper presented at the ESOMAR Latin America 2008 conference. ESOMAR Publication Series Volume 329. ISBN 92-831-0221-5
CONFERENCIAS PROFESIONALES y ARTÍCULOS PROFESIONALES DE DIVULGACIÓN
“Marketing Digital”. 2do Seminario Internacional de Marketing “Tendencias”. Universidad Católica de Oriente. Río Negro, Colombia. Noviembre 2016
“Estrategias de gestión en redes sociales para medios de comunicación digital”. Inventmx. Grupo Imagen Multimedios. Septiembre 2013
“Redes sociales: Usos y Ventajas en el Entorno Empresarial”. Querétaro, Junio 2013
“Mercadotecnia en las redes sociales”. World Marketing Forum, México. Mayo 2013
“Marketing en redes sociales: Multiplicador de audiencias”. 8° Cumbre Mundial de Diseño en Prensa. Septiembre 2012
Workshop Marketing y Branding. Expomanagement 2011 “Inspiring Leaders”.
“Redes sociales en el entorno empresarial”. Cancún, Octubre 2011
“Marketing digital y las redes sociales”. Chetumal Junio 2011
“Vendedores virtuales, ganancias reales: Construcción de marca a través de las redes sociales”
SOMEBIZ- Social Media Business. 20 y 21 de octubre 2010
ü Personal Branding: tú también eres una marca. El Financiero. 9 de enero 2013
ü Educación Superior, la realidad nos rebasa. Revista de Negocios y Economía Anáhuac. Año I, No. 5, diciembre-enero 2013.
ü Redes sociales: Usos y ventajas en el entorno empresarial. Revista Consultoría Empresarial. Agosto 2012
ü Las redes sociales como estrategia de marketing en las empresas. Revista de Negocios y Economía Anáhuac. Año I, No. 1, abril-mayo 2012.
ü Paradigma académico de la mercadotecnia. Revista Merca 2.0. Agosto 2011
Cápsulas
Todo sobre Marketing 11 oct 2013
https://www.youtube.com/watch?v=yW9z5YdiSlc&index=8&list=FLHGyGZKnuZngoUcJ0ZLvMYA
Redes Sociales especializadas 18 de octubre 2013
https://www.youtube.com/watch?v=dyQrckXpagk&index=7&list=FLHGyGZKnuZngoUcJ0ZLvMYA
Realidad Aumentada 25 de octubre 2013
https://www.youtube.com/watch?v=JWZ2skWegEw&index=3&list=FLHGyGZKnuZngoUcJ0ZLvMYA
Marketing sensorial 2 nov 2013
https://www.youtube.com/watch?v=B3dtOXa45J0&list=FLHGyGZKnuZngoUcJ0ZLvMYA&index=4
Marketing invasivo VS Marketing de permiso 22 nov 2014
https://www.youtube.com/watch?v=pxtFnehDIS0&list=PL60FLAI_gjlq1ql_j45zyYyRjdSm47qfM
Geolocalización 8 nov 2013
https://www.youtube.com/watch?v=u_YKsSwRSb0&index=3&list=PL60FLAI_gjlq1ql_j45zyYyRjdSm47qfM
Comunidades virtuales 15 de noviembre 2013
https://www.youtube.com/watch?v=O1QJa4NJDQs&list=FLHGyGZKnuZngoUcJ0ZLvMYA&index=2
Comunidades de marca 29 de noviembre 2013
https://www.youtube.com/watch?v=tlSb1NAWQ3U
Lovemarks 6 de diciembre 2013
https://www.youtube.com/watch?v=zD1NguMKQts
Embajadores de marca 14 dic 2014
https://www.youtube.com/watch?v=YcsoOuRhJIQ
Relaciones con los cliente 27 dic 2014
https://www.youtube.com/watch?v=YORW9UWscjg
Crisis en las redes sociales 3 de enero 2014